張寧 擁有好記稀缺的域名是企業(yè)成敗的關(guān)鍵，有了域名后，確保 .com 安全至關(guān)重要。有品牌意識的老板會在注冊域名時，會把常見的幾個后綴域名全部注冊，比如.com,.cn,.net等。要不然等你哪天有了品牌知名度，會發(fā)現(xiàn)其它后綴的域名早被人注冊，有可能品牌比你響。為什么說保護.com域名很重要，以下是國外某知名公司活生生的例子。
以流行的項目管理平臺 Clubhouse.io 為例，隨著另一家名為 Clubhouse 的公司迅速變得更加知名，該平臺被迫更名。正如 Clubhouse.io 在博客文章中所述：
“Clubhouse 是個好名字。嗯，這是個好名字，因為它不會再成為我們的名字了。
對于你們中的許多人來說，這樣做的原因可能很明顯。Clubhouse Audio 應(yīng)用程序變得如此之大，以至于我們面對他們的流行，我們不可能希望永遠保持我們自己的品牌地位。”
音頻應(yīng)用 Clubhouse 在 2021 年春季以未公開的金額收購了其品牌匹配域名 Clubhouse.com。Clubhouse.io 隨后被迫進行品牌重塑，沒有機會獲得 .com，并且面臨著爭奪品牌知名度的巨大挑戰(zhàn)。
這可能不是項目管理平臺 Clubhouse.io 的計劃。雖然品牌重塑很昂貴，但公司重命名的成本更高。更名是一個敏感的過程，必須小心處理。
據(jù)估計，小型企業(yè)可能需要投資高達 180,000 美元和六個月的時間來更改其品牌名稱。
美國小型企業(yè)管理局估計，B2B 公司平均將收入的 5% 左右用于營銷。在這種情況下，平均品牌重塑成本約為營銷預(yù)算的 10%–20%。
假設(shè) Clubhouse.io 的年收入為 1300 萬美元，年度營銷預(yù)算為 65 萬美元。他們預(yù)計會花費 65,000 到 120,000 美元來改造他們的公司品牌。
更糟糕的是，當(dāng)一家公司被迫重塑品牌時，就會失去市場占有率：即使完成所有工作，公眾仍會繼續(xù)將原名稱與新名稱混淆的時間更長。
雖然 Clubhouse.com 的域名出售價格尚未披露，但可以假設(shè) 65,000 至 120,000 美元就可以買到一個很棒的域名，而 Clubhouse.io 則不必經(jīng)歷這個過程。Clubhouse 選擇了新名稱 Shortcut.com。
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