URL是幾乎所有公司網(wǎng)站的數(shù)字身份中心，但它并非適合所有的通訊方式。而一些聰明的公司或品牌，則采用多個(gè)域名來適合不同環(huán)境，從而發(fā)展自身的業(yè)務(wù)，包括加強(qiáng)搜索引擎優(yōu)化，提高用戶在移動(dòng)APP、社交平臺(tái)、產(chǎn)品評(píng)測網(wǎng)站、付費(fèi)搜索以及廣告參與度等方面。

那么，多個(gè)域名如何支持公司的品牌和業(yè)務(wù)？我們來看看下面這些公司是怎么做到的。

提升用戶消費(fèi)

你可以使用獨(dú)特的域名在促銷活動(dòng)中脫穎而出，并通過令人難忘的號(hào)召性語言來提升用戶參與度。這些可以成為更廣泛的活動(dòng)策略的一部分。

舉例來說，美國的廉價(jià)航空J(rèn)etBlue在機(jī)場附近的廣告牌上通過域名etblue.pizza來告知用戶，他們可以為跨境航班預(yù)訂紐約式披薩。而全球消費(fèi)金融公司HomeCredit則使用了與其公司名稱完全一致的域名——home.credit在全球直播的英超比賽中做廣告，鍵入此域名的用戶將通過自動(dòng)定位指向其所在國家的網(wǎng)站，美國為homecreditus.com，印度為homecredit.co.in，而俄羅斯為homecredit.ru。

引導(dǎo)用戶找到搜索中的強(qiáng)相關(guān)內(nèi)容

蘋果公司則使用了更加聰明的方法，他們使用帶有品牌名稱的域名進(jìn)行301重定向，比如當(dāng)人們搜索Apple Watch時(shí)，關(guān)鍵字域名Apple.Watch將出現(xiàn)在搜索排名中。Apple.Watch是301重定向，因此單擊此鏈接將重定向到Apple.com上的相關(guān)產(chǎn)品頁面。這樣一來，蘋果就可以在使用關(guān)鍵字域名Apple.Watch的同時(shí)，保留原有的搜索排名。

蘋果官網(wǎng)中的蘋果手表產(chǎn)品頁面鏈接冗長，而通過短域名Apple.Watch替代原鏈接，不僅域名簡短、干凈、描述性強(qiáng)，而且還能在搜索結(jié)果中呈現(xiàn)，這對(duì)于潛在消費(fèi)者而言更是印象深刻。

阿根廷IT咨詢公司Practia為搜索引擎優(yōu)化創(chuàng)建了恰當(dāng)命名的重定向。雖然他們的主域名是practia.global，但他們使用practia.solutions來展示客戶解決方案，使用practia.tech突出展現(xiàn)他們使用的技術(shù)，使用practia.managet宣傳項(xiàng)目管理能力，并使用practia.careers幫助他們吸引行業(yè)中的優(yōu)秀人才。

通過域名推廣特定的產(chǎn)品、服務(wù)和計(jì)劃

無論你的企業(yè)規(guī)模是大是小，你都會(huì)有許多重要的信息需要交流，而通過多個(gè)域名在公司內(nèi)外進(jìn)行推廣傳播則是一個(gè)好辦法。

許多公司使用特定的域名來吸引受眾參與，并通過域名本身來傳遞信息。T-Mobile正在招聘數(shù)千個(gè)職位，他們使用tmobile.careers與潛在客戶和應(yīng)聘人員進(jìn)行直接聯(lián)系。亞馬遜最近推出了amazon.care來改善員工的醫(yī)療保健服務(wù)，而ikea.today則使人們可以一窺其產(chǎn)品開發(fā)理念和過程。slack.engineering則是Slack在Medium上啟動(dòng)的一個(gè)渠道，用于引發(fā)有關(guān)軟件工程實(shí)踐的討論。

通過品牌短鏈接獲得更多的受眾參與度

社交媒體將持續(xù)存在，品牌短鏈接是提升品牌和與受眾加強(qiáng)信任的好方法，可以轉(zhuǎn)化為更多的參與度。

美國第二大零售百貨集團(tuán)Target，通過使用tgt.biz/SophiaHoliday和tgt.biz/giftguide之類的鏈接為Patagonia品牌創(chuàng)建pat.ag/fallsale和pat.ag/BlackFriday來進(jìn)行季節(jié)性和假日促銷。

UnitedHealth Group每天都會(huì)通過www.uhc.care在所有社交平臺(tái)上共享鏈接，并自定義各個(gè)短鏈接，例如uhc.care/eatmorefruit和uhc.care/seminar，以便客戶了解點(diǎn)擊后的內(nèi)容。而運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練技術(shù)公司DribbleUp則將du.soccer、du.fitness和du.football等域名用作特定運(yùn)動(dòng)社交帖子中相關(guān)且令人難忘的鏈接。

如何拓展業(yè)務(wù)？如何推廣品牌？是幾乎所有企業(yè)都要面對(duì)的問題。而數(shù)以千計(jì)的新通用頂級(jí)域名的面世，讓企業(yè)有了全新且便捷的營銷方式，你所要做的只是在正確的時(shí)間，正確的位置，面向正確的受眾，使用正確的的域名。