10月23日晚間，新東方通過(guò)港交所上市聆訊，即將在香港二次上市；為此前的傳聞畫(huà)上了句號(hào)。

新東方此前于2006年在紐交所上市，是中國(guó)大陸第一家在美國(guó)上市的教育機(jī)構(gòu)，此次赴港上市也意味著，?新東方又有望成為內(nèi)地最早回歸港股二次上市的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

新東方創(chuàng)辦于1993年，其官網(wǎng)域名用的是xdf.cn，是“新東方”漢語(yǔ)拼音的首字母縮寫(xiě)，保護(hù)了“新東方”的三拼域名xindongfang.com，以及“百學(xué)匯”域名100edu.cn，目前市值為271.49億美元。

從招股書(shū)的細(xì)節(jié)看，新東方已經(jīng)如同教育界的“阿里騰訊”——有強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)，并深度參與到了各個(gè)垂直細(xì)分賽道。三字母域名xdf.cn在其國(guó)際化道路上也功不可沒(méi)，不同于拼音域名難以被海外用戶(hù)所理解，簡(jiǎn)短的字母域名不僅高度契合品牌，也更容易被用戶(hù)記住。

然而，有人歡喜有人愁。這邊是新東方傳來(lái)二次上市的好消息，另一邊的K12在線教育機(jī)構(gòu)“跟誰(shuí)學(xué)”最近卻碰上了麻煩。

10月22日，在線教育中概股跟誰(shuí)學(xué)(GSX.US)股價(jià)暴跌超30%，創(chuàng)近三個(gè)月來(lái)的歷史新低，一夜之間，跟誰(shuí)學(xué)市值蒸發(fā)超500億元人民幣。截止至10月23日收盤(pán)價(jià)格67.16美元，依然低迷不振。

目前，跟誰(shuí)學(xué)官網(wǎng)域名為genshuixue.com，正是“跟誰(shuí)學(xué)”的拼音，保護(hù)了同主體的.cn域名。相較于雙拼域名、三字母域名而言，三拼域名雖然契合品牌，但稍顯冗長(zhǎng)，輸入也不夠方便。

小編認(rèn)為，跟誰(shuí)學(xué)完全可以效仿新東方，在保護(hù)了拼音域名以后，再尋求更簡(jiǎn)潔明了的字母域名。但可惜的是，三字母域名gsx.com已經(jīng)被啟用建站，而gsx.cn則處于出售狀態(tài)，不知跟誰(shuí)學(xué)是否考慮回購(gòu)保護(hù)。

事實(shí)上，這樣的做法在國(guó)內(nèi)企業(yè)已經(jīng)是常規(guī)操作了：例如學(xué)而思持有xueersi.com,后又收購(gòu)了edu.com；京東保護(hù)了jingdong.com，啟用jd.com為官網(wǎng)域名；小米持有xiaomi.com，又收購(gòu)了mi.com；最近更是爆出恒大數(shù)千萬(wàn)收購(gòu)單字母域名H.cn......可以看到的是，大牌企業(yè)永遠(yuǎn)都在追求更精致完美的品牌域名，因?yàn)樗麄兠靼祝谌缃裼蛎呀?jīng)跟品牌相輔相成、缺一不可。

一邊是成立27年，經(jīng)歷波譎云詭的行業(yè)變遷，仍然是教培行業(yè)的巨頭之一的新東方。一邊是一夜市值蒸發(fā)了500億元的曾經(jīng)的“妖股”跟誰(shuí)學(xué)。對(duì)于如今的在線教育行業(yè)來(lái)說(shuō)，線上運(yùn)營(yíng)比重愈漸加大，要想一直保持不敗之地，除了要有穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)、穩(wěn)定的盈利能力，還需要不斷追尋更精致完美的互聯(lián)網(wǎng)之匙：域名！