這兩天小編照常在網上沖浪，突然被一篇批判滴滴、順豐、釘釘、閑魚等知名品牌起名不好的文章勾起了好奇心。點進去一看，作者帶著“求生欲”有理有據地論述了這些品牌啟用諧音梗的弊端，小編看完直呼“行家”！

好吧，如果你說這些企業喜歡用諧音梗也是有原因的，比如：一些關鍵詞商標法規定不能用作商標；優質的商標已經被他人注冊了，但是又不想放過；為了方便消費者記憶，特色宣傳，或者不采用諧音，就存在敏感性的問題等原因，最終選擇諧音字......

但不可否認的是，盡管這些名字如今都已經是知名產品了，也并不能否認他們的傳播和轉化效率是極其低效的。人們在剛開始接觸到這些名字并去搜索出來的結果根本不會是它們，而更大可能是“嘀嘀”“咸魚”“丁丁”和“順風”。畢竟剛開始的輸入法詞庫里可并沒有他們的詞匯。

不過，相比起作者比較含蓄的論述，小編就敢說：滴滴、順豐、釘釘、閑魚確實不是一個好名字！不信，你看他們的域名！

不僅是輸入品牌名，在輸入復雜難記的域名時，潛在用戶也已經被勸退了！

咱們先從滴滴說起，滴滴最初官網用的是“小桔科技”xiaojukeji.com，由于域名較復雜且不契合品牌，于是在2017年花費數百萬收購短域名didi.cn，目前滴滴正式官網域名為“滴滴全球”didiglobal.com。要小編說嘛，該域名中英混合，字符又長，表面上略顯國際化，實則不洋不土。

釘釘的官網域名是dingtalk.com，也是組合域名，或許釘釘也曾考慮過雙拼域名,在2019年還曾啟用域名dingding.xin，不過可能因為是非主流后綴最后還是被撤換掉了。

事實上，雖然滴滴和釘釘目前的域名都比較對應品牌，但優化空間還很大。按照滴滴和阿里的實力，為旗下明星產品收購一個更簡潔大氣的兩字母.com域名DD.com，不僅對應品牌名稱“滴滴”或“釘釘”，又極其簡短，便于輸入和記憶，全球通用性極好，更有利于品牌國際化。兩字母域名還在流通的極少，好域名從不等人，對于他們來說可謂是錦上添花，就看這兩家誰會先出手了！

再看“快遞頭子”順豐，官網域名sf-express.com就真的很寒磣了，不僅是組合域名，中間還帶了條“杠”，只能說真的很任性！sf代表“順豐”，express意為“快速服務”，勉強符合品牌。但事實上，這域名既不符合國人記憶，中間的連接號“-”還增加了輸入難度。私以為，順豐若是直接拿下“快遞”KD.com這個代表快遞行業的頂級域名，應該能跟京東的JD.com那樣獲得更大的流量，品牌效應將會上升不止一個檔次。

最后再看看閑魚，它最開始叫“跳蚤街”，后來叫“淘寶二手”，現在又叫“閑魚”，小編猜測，應該是諧音“閑余”吧。然而他的官網域名卻依然是2.taobao.com。與閑魚品牌契合的域名不管是“閑魚”雙拼域名、還是“阿里閑魚”以及“阿里二手”等域名均不在閑魚手中。唉，可能是閑魚在阿里動物園里不受待見吧。

現在你應該明白為什么小編敢說他們的品牌名稱不咋樣了吧！從他們所啟用的品牌域名上就可以看出，用諧音梗創造的名字想用一個符合品牌的域名有多難！

不過事實上，啟用諧音的品牌名對于域名來說，在輸入上（注意：是在輸入方面！）是沒有什么影響的，畢竟在國內市場上拼音域名是主流，不需要輸入相對應的漢字，也就不擔心會錯字。但也正是因為這樣，想要品牌朗朗上口，便于傳播而啟用的諧音，卻正是漢語中最普遍常見的詞匯！

從域名誕生到現在的幾十年里，凡是使用頻率高的、寓意好的域名資源已經基本枯竭了。想要一個契合品牌的域名只能高價回購，對于一些已經建站了的域名基本就沒戲了。所以，難的是注冊/收購不到相應的品牌域名！比如順豐的SF.com就是被國外終端建站，只能買個SF.cn挽挽尊。

其實，啟用常見詞匯做品牌名稱的企業也有好域名的，比如小米的xiaomi.com、MI.com；齊心集團的QX.com；樓盤網的Loupan.com；上個月剛收購新域名mengxiang.com的夢餉集團等等，這些也都是常見的，寓意好的詞匯。但因為創始人重視品牌域名，了解域名的價值，就算斥資上千萬也愿意拿下優質域名來為企業樹立品牌形象，擴大流量入口，從而吸引到更多用戶！

所以，企業在給產品命名的時候就應該考慮到品牌布局，比如字節跳動旗下的產品在起名方面就做的非常好：今日頭條toutiao.com、抖音douyin.com、飛聊feiliao.com等等，你聽到這些名字，不會想到是其他的漢字。所以也更容易獲得質量最好的品牌域名。

互聯網時代更需要企業與外界的互動，而域名正是連接雙方的最佳通道。一個簡單易記的域名對企業來說至關重要，能夠減少用戶對品牌的記憶成本，為企業網站引來更多的流量。明智的企業家會將品牌域名置于企業長遠發展以及戰略布局中。

所以，小編在這里敲醒一下各位創業者，在給自己的產品用諧音命名的時候，不要光顧著為“獨特”“雙關”的名字沾沾自喜，還要想想能不能為它啟用到最合適的品牌域名！