2019年在線教育遭遇寒冬，不少在線教育企業(yè)都關(guān)門宣告倒閉。2020年疫情危機(jī)卻使得在線教育成為為數(shù)不多能逆風(fēng)翻盤的行業(yè)。

在線教育成風(fēng)口，各方資本持續(xù)加持

有數(shù)據(jù)顯示，2020年的在線教育行業(yè)，在政策利好、技術(shù)成熟的推動(dòng)下，預(yù)計(jì)市場規(guī)模將達(dá)4858億元，增速上升至20.2%。在2020年刮起的一眾風(fēng)口中，在線教育毋庸置疑是最火的那一個(gè)。

12月24日猿輔導(dǎo)獲得了3億美元的投資，自2012年以來，猿輔導(dǎo)共獲得40.52億美元融資；

2020年12月28日，作業(yè)幫完成新一輪融資中募集了16億美元，自2015年以來，作業(yè)幫合計(jì)共獲得34.35億美元融資；

跟誰學(xué)（GSX）于12月28日也宣布不久前的8.7億美元定增融資已全部到位；

好未來達(dá)成33億美元私人配售協(xié)議、掌門教育也曝出將要IPO的消息，資本涌入在線教育的速度令人驚訝。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年共有825億資金涌入教育行業(yè)，投資數(shù)目為229起。從單筆融資數(shù)額來看，今年的融資數(shù)額主要集中在頭部企業(yè)之間。

眾所周知，燒錢是在線教育的一大特點(diǎn)，買流量燒錢，后期運(yùn)營燒錢。所以得不到融資就可能無法運(yùn)轉(zhuǎn)導(dǎo)致破產(chǎn)。但不得不正視的問題是，盡管在線教育廣告打得響，但是轉(zhuǎn)化率很低，流量陣地未見成效，只能另尋他法獲取流量。

決戰(zhàn)號(hào)角吹響，展開差異化角逐

2020年“危機(jī)”仍持續(xù)，在線教育加速洗牌，行業(yè)兩極分化加重。資本和市場篩選永遠(yuǎn)是優(yōu)勝劣汰，勝者為王。此時(shí)如何才能在市場中表現(xiàn)更顯眼，搶占先機(jī)，擴(kuò)大知名度，獲得更多的用戶，才是重中之重。

在線教育雖是教育行業(yè)，但其本質(zhì)上還是屬于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)永遠(yuǎn)也離不開它在網(wǎng)絡(luò)上的立足之本——域名。域名幾乎就是品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的唯一標(biāo)志。域名是否簡練美觀，便于記憶傳播將會(huì)直接影響企業(yè)品牌。

還記得小米當(dāng)初斥資360萬美金（約兩千萬人民幣）購買域名mi.com，莫非僅僅是為了加快國際化嗎?

小米通過收購域名，一來能彰顯自己雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，贏得用戶信任；二來，升級(jí)品牌域名確實(shí)能加快國際化進(jìn)程；第三點(diǎn)是能將單純的砸錢營銷玩的更高端、更有價(jià)值！君不見此舉一出，不僅在業(yè)內(nèi)熱度激增，還屢次登上央視作為案例被講解，這些反響難道不比傳統(tǒng)的砸錢營銷來的更猛？

央視評(píng)價(jià)小米收購mi.com片段截圖

在這點(diǎn)上深諳其道的當(dāng)屬在線教育的頭部企業(yè)“好未來”。其在今年斥巨資收購了可謂是民辦教育機(jī)構(gòu)可以使用的最頂級(jí)域名：edu.com（“education教育”）。

而我國公立學(xué)校多數(shù)是啟用二級(jí)域名的，比如北京大學(xué)是pku.edu.cn，清華附中是qhfz.edu.cn。一個(gè)民營企業(yè)竟然啟用了教育行業(yè)最頂級(jí)的標(biāo)志性域名edu.com，一時(shí)之間各大媒體爭相報(bào)道，好未來不僅熱度高漲，并且收購該域名后市值暴漲35億美元。確實(shí)是niubility！

單從各家的域名來說，好未來的EDU.com、新東方的XDF.cn、猿輔導(dǎo)的Yuanfudao.com、作業(yè)幫的Zuoyebang.com等等，都是在向用戶毫不保留地彰顯著企業(yè)的實(shí)力，品牌形象和做大做強(qiáng)的決心！

在線教育行業(yè)是一場沒有終局的資本較量，隨著巨石達(dá)陣、優(yōu)勝教育、半部論語學(xué)霸君都相繼“爆雷”，寡頭決戰(zhàn)的號(hào)角已經(jīng)吹響，差異化的角逐迫在眉睫。

對于如今形勢下的在線教育行業(yè)來說，線上運(yùn)營比重愈漸加大的同時(shí)，與其砸下無盡的廣告營銷費(fèi)用，莫不如像“好未來”一樣收購一個(gè)優(yōu)質(zhì)域名，讓企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)中擁有“金字招牌”，占盡先機(jī)！