受疫情影響，全國掀起了一陣線上健身熱潮，一些健身APP因此大火起來，而作為國內(nèi)頭部健身品牌的Keep近日也迎來了最新消息。

健身獨(dú)角獸估值破20億美元大關(guān)

1月11日，Keep完成了3.6億美元F輪融資，此次融資有軟銀、高瓴 、騰訊等知名資本投資。成為近年國內(nèi)運(yùn)動科技領(lǐng)域融資的最大金額，估值成功站上20億美元大關(guān)。

有報告指出，后疫情時代，線上健身用戶群體增長了23%。而Keep恰逢時運(yùn)，截至目前keep擁有2億用戶。消息一出，資本市場對于Keep上市的預(yù)期飆升。

Keep成立于2014年底，當(dāng)時健身領(lǐng)域尚未有服務(wù)大眾用戶的App，抓住小白健身人群的市場機(jī)會“一夜爆紅”，自上線到收獲100萬粉絲，只花了105天。

Keep走過市場培育期，但它不想只做一個App，也不想只服務(wù)小白人群。按創(chuàng)始人王寧的設(shè)想，當(dāng)人們搜索時，想到的是“Google一下”，運(yùn)動時，想到的是“Keep一下”。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，Keep以線上App構(gòu)成用戶基本盤，在過去幾年開疆?dāng)U土，不斷拓展邊界，很快從工具向運(yùn)動科技平臺轉(zhuǎn)型。

向平臺轉(zhuǎn)型的策略很快奏效，2019年線上業(yè)務(wù)營收同比增長286％，線下以智能硬件為代表的消費(fèi)品業(yè)務(wù)，營收達(dá)到300％的復(fù)合增長率。目前Keep已經(jīng)成為國內(nèi)最大的運(yùn)動社交平臺。

目前Keep官網(wǎng)啟用的是英文域名gotokeep.com，該域名注冊于2014年，直譯為“去保持”，域名含有關(guān)鍵詞“keep”。不過該域名并不是十分契合keep的品牌，雖然有創(chuàng)意但略顯冗長復(fù)雜。

作為一家志向遠(yuǎn)大的獨(dú)角獸企業(yè)，顯然會為自己的品牌選擇更為簡短和更契合的單詞域名keep.com。

早在2019年初，就有爆料稱Keep已經(jīng)收購了域名keep.com。據(jù)了解，keep.com此前被國外一家名為Keep Holdings的公司持有，曾啟用作購物平臺。

通過whois查詢發(fā)現(xiàn)，該域名的whois信息是在2018年9月份更新的，當(dāng)時該域名從海外平臺轉(zhuǎn)移到了國內(nèi)域名平臺，而在那之前不久，Keep剛獲得了1.27億美元，約8.6億元的融資。現(xiàn)在推測來看，很有可能域名正是那時交易，用作融資后的品牌域名升級。

Keep.com屬于一枚經(jīng)典的英文單詞域名，注冊于1995年，距今已有26年歷史。其主體Keep是英文“保持、保留、保管、記錄”的意思，屬于通用單詞，應(yīng)用價值極高。目前該域名可以跳轉(zhuǎn)至官網(wǎng)。

從品牌角度來說，keep.com不僅方便用戶訪問，也能強(qiáng)化品牌形象；對于企業(yè)拓展海外業(yè)務(wù)，走向國際化，也大有裨益。不管上市與否，持有一個貼切品牌的簡短域名也更容易被用戶認(rèn)可，將會產(chǎn)生持續(xù)的推廣效應(yīng)。

但事實(shí)上，keep能夠順利回購品牌域名keep.com只能說是一件非常幸運(yùn)的事。大部分已經(jīng)建站的域名往往回購難度極大，比如更契合順豐品牌的兩字母域名SF.com就已經(jīng)被國外企業(yè)建站，順豐無從收購，只能退而求其次收購了SF.cn。這也提醒了廣大企業(yè)家，在建項(xiàng)之前就應(yīng)該考慮到品牌域名的布局，否則再去回購不僅要花費(fèi)極高的成本，也不一定能順利回購！

國內(nèi)健身市場仍有巨大增長空間，行業(yè)賽道仍有無限商業(yè)前景。目前的Keep有“健身獨(dú)角獸”光環(huán)加身，作為一家擁有互聯(lián)網(wǎng)基因的運(yùn)動品牌，回購品牌域名的行為就體現(xiàn)出了Keep將繼續(xù)推動行業(yè)發(fā)展，真正成為符合新一代年輕健身用戶需求的國民品牌的決心！