晚飯 近日，“域名大王”里克·施瓦茨“Rick Schwartz”在其領(lǐng)英動態(tài)上發(fā)布了關(guān)于“企業(yè)家們對域名意識模糊不清”的看法，以下是里克·施瓦茨的原文翻譯：
我看著一家又一家的公司在社會問題上花費數(shù)百萬美元，但他們卻無法理清關(guān)于他們的品牌域名的意義。
它們?nèi)寂c品牌有關(guān)，但今天大多數(shù)公司卻缺少品牌的第一要素，即他們的“品牌域名”。
大多數(shù)企業(yè)都不懂得品牌域名的戰(zhàn)略意義，這也讓他們沒有緊迫感！
這就使得，當(dāng)企業(yè)的決策者們不去在意公司的品牌域名時，原本可以花2.5萬美元，5萬美元，10萬美元就能購買到的域名現(xiàn)在的價格已經(jīng)達(dá)到數(shù)百萬了，而且還在不斷上升！
而這些企業(yè)的失敗，大部分責(zé)任歸咎于他們的創(chuàng)始人，以及管理團(tuán)隊，這是他們的失職！?
就像在Bird.com的流量流失現(xiàn)象，難道CEO看不到這個問題嗎？并不是，不過他顯然對流量流失不屑一顧！如果公司能夠收購Bird.com這個域名，他們就可以通過Bird.com自然流量中的2%帶來的收益即可收回購買域名的成本，但我們都知道流量流失的發(fā)生率始于15％并上升到50％以上。這對于一家估值為28億美元的公司來說，帶來的損失是多少呢？
還記得西爾斯（Sears）嗎？當(dāng)我在開始投資域名時，他們還是世界上最大的零售商，因為他們不重視品牌域名，讓品牌域名流落在外，而今這家公司已經(jīng)不存在了！
精選短評：
一些CEO更關(guān)心的是域名投資者通過出售域名賺了多少錢，而不是域名對他們的公司有什么好處。在最近交易的域名“撲克”Poker.com，當(dāng)時一個買家拒絕了賣方的價格，僅僅是因為他覺得域名持有者“賣域名可能賺了一大筆錢”。事實上他們最應(yīng)該關(guān)心的是如何發(fā)展自己的業(yè)務(wù)，而不是如何阻止別人發(fā)展自己的業(yè)務(wù)。
如果每個“CEO”都了解域名的意義，那么就也可以從域名中獲取利益。然而，當(dāng)他們認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)的價值的時候，他們最終會敲你的門來談判。大多數(shù)歐盟國家在其品牌和服務(wù)的營銷中幾乎98％的都使用了域名，網(wǎng)絡(luò)是迅速擴(kuò)散某個產(chǎn)品或品牌的重要媒介。對投資者來說，互聯(lián)網(wǎng)將永遠(yuǎn)是短期和長期利潤最安全的投資。
事實上，不管企業(yè)的CEO們是否能認(rèn)識到品牌域名的重要性，隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，數(shù)字資產(chǎn)已經(jīng)有了質(zhì)的飛躍，價值不斷提高。
優(yōu)質(zhì)的域名就相當(dāng)于企業(yè)品牌的形象代言人，能提高品牌的識別度，彰顯企業(yè)的實力，向外界釋放出值得信賴的信號，對品牌長遠(yuǎn)布局的推廣、宣傳、包裝、引流等方面都能起到事半功倍的作用。
越來越多高價成交的域名事例也提醒了廣大企業(yè)家們，提早收購企業(yè)的品牌域名，就是提早為企業(yè)今后的品牌布局打好基礎(chǔ)，為企業(yè)做大做強(qiáng)奠定堅實的后盾！
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