吳鈺婕 拼多多旗下的跨境電商平臺(tái)Temu自2022年登陸國際市場以來，發(fā)展迅猛，其GMV(商品交易總額)已突破200億美元。然而，在加速市場擴(kuò)張的同時(shí)，Temu針對品牌域名的維權(quán)行動(dòng)也在不斷升級，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。
域名維權(quán)行動(dòng)密集推進(jìn)
運(yùn)營Temu北美業(yè)務(wù)的Whaleco Inc.近期通過世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)，針對多個(gè)國家和地區(qū)頂級域名(ccTLD)發(fā)起統(tǒng)一域名爭議解決政策(UDRP)投訴，共計(jì)35條，以維護(hù)品牌權(quán)益。
數(shù)據(jù)顯示，過去兩個(gè)月內(nèi)，Temu.ec(厄瓜多爾)、Temu.md(摩爾多瓦)已被裁決轉(zhuǎn)讓。
此外，以下四個(gè)域名的UDRP申請已獲受理，也被要求移交：
Temu.ae(阿拉伯聯(lián)合酋長國)
Temu.lv(拉脫維亞)
Temu.do(多米尼加共和國)
Temu.es(西班牙)
值得注意的是，Temu.pa(巴拿馬)和Temu.gt(危地馬拉)的爭議案件因域名已主動(dòng)轉(zhuǎn)移而終止，顯示出維權(quán)策略的靈活性。
目前，Temu.me(黑山)、Temu.ph(菲律賓)等十余個(gè)ccTLD域名仍在審理過程中。
這些域名均直接使用“Temu”品牌詞，涉嫌商標(biāo)侵權(quán)。Temu方面強(qiáng)調(diào)，品牌保護(hù)是其全球擴(kuò)張戰(zhàn)略的重要組成部分，將持續(xù)通過法律途徑確保品牌資產(chǎn)的安全。
Temu的維權(quán)行動(dòng)不僅凸顯了企業(yè)品牌保護(hù)的重視，也顯示了優(yōu)質(zhì)域名在品牌建設(shè)中的核心作用。
隨著越來越多企業(yè)采取法律手段維護(hù)品牌權(quán)益，域名市場的投資邏輯正在發(fā)生變化，品牌域名已成為企業(yè)數(shù)字資產(chǎn)的重要部分。這一趨勢無疑利好域名市場，優(yōu)質(zhì)域名的商業(yè)價(jià)值正被重新評估。
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