不少創業者在起步階段都遇到一個問題:心儀的.com域名早就被注冊了,是高價買回來,還是換個新后綴(比如 .tech、.ai、.app)將就一下?
看上去,注冊個新后綴成本更低、選擇更多。但現實中,越來越多老板最終還是砸錢把.com買回來,背后的原因很簡單——品牌認知、用戶信任和長期價值,.com 依然是最穩的“門面擔當”。

首先,.com 域名在用戶心中已經根深蒂固。即便你告訴客戶公司官網是“abc.ai”,很多人還是會下意識去訪問“abc.com”。如果這個.com被別人用著,那就等于免費幫人導流,甚至引發品牌混淆風險。
其次,許多高價值的終端公司并不差錢。等項目做大、融資到位,他們寧可花幾十萬甚至上百萬買回品牌對應的.com,也不愿意冒著品牌受損的風險。比如字節跳動旗下的剪映,原本用的是 JianYing.cn,后來默默收購了 JianYing.com;Moonshot AI 原本官網是 moonshotai.cn,現在也換成了 moonshotai.com,顯然不是偶然。
更現實的是,市場對新后綴的認知還不成熟。.app 可能看起來很潮,但也存在被瀏覽器強制跳轉HTTPS、訪問門檻高等問題。再比如 .ai,雖然在AI圈很流行,但普通用戶并不熟悉,更不容易記住。域名的核心價值就是“容易被記住和直接輸入”,這一點,.com 至今無可替代。
還有一點不能忽視,.com 資產具有流動性和保值性。一個優質的.com域名,不僅是入口,還是可以升值的資產。而新后綴多數仍處于市場教育階段,流通性差,買家少,變現困難。對老板來說,買一個靠譜的.com,是花錢買安全感,更是買一份底氣。
總結來說,不是大家不知道新后綴便宜,而是成熟老板更懂“值錢”的東西。在商言商,真正打算長期做品牌的,遲早要面對那個已經被別人注冊的.com域名——買,還是遲早要買的。
吳鈺婕 

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