吳鈺婕 不少創業者在起步階段都遇到一個問題：心儀的.com域名早就被注冊了，是高價買回來，還是換個新后綴(比如 .tech、.ai、.app)將就一下?
看上去，注冊個新后綴成本更低、選擇更多。但現實中，越來越多老板最終還是砸錢把.com買回來，背后的原因很簡單——品牌認知、用戶信任和長期價值，.com 依然是最穩的“門面擔當”。
首先，.com 域名在用戶心中已經根深蒂固。即便你告訴客戶公司官網是“abc.ai”，很多人還是會下意識去訪問“abc.com”。如果這個.com被別人用著，那就等于免費幫人導流，甚至引發品牌混淆風險。
其次，許多高價值的終端公司并不差錢。等項目做大、融資到位，他們寧可花幾十萬甚至上百萬買回品牌對應的.com，也不愿意冒著品牌受損的風險。比如字節跳動旗下的剪映，原本用的是 JianYing.cn，后來默默收購了 JianYing.com;Moonshot AI 原本官網是 moonshotai.cn，現在也換成了 moonshotai.com，顯然不是偶然。
更現實的是，市場對新后綴的認知還不成熟。.app 可能看起來很潮，但也存在被瀏覽器強制跳轉HTTPS、訪問門檻高等問題。再比如 .ai，雖然在AI圈很流行，但普通用戶并不熟悉，更不容易記住。域名的核心價值就是“容易被記住和直接輸入”，這一點，.com 至今無可替代。
還有一點不能忽視，.com 資產具有流動性和保值性。一個優質的.com域名，不僅是入口，還是可以升值的資產。而新后綴多數仍處于市場教育階段，流通性差，買家少，變現困難。對老板來說，買一個靠譜的.com，是花錢買安全感，更是買一份底氣。
總結來說，不是大家不知道新后綴便宜，而是成熟老板更懂“值錢”的東西。在商言商，真正打算長期做品牌的，遲早要面對那個已經被別人注冊的.com域名——買，還是遲早要買的。
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