隨著新年號“令和”的公布，日本商家開始紛紛做起新年號及其出處《萬葉集》的生意。

　　4月1日新年號公布后，日本福島縣會津坂下町釀酒廠“豐國酒造”當天便開始銷售以新年號“令和”命名的純米吟釀酒，限量300瓶。其中1000毫升裝限量100瓶，售價3456日元(約合人民幣209元);720毫升裝限量200瓶，售價1890日元。

　　4月2日上午，在東京澀谷區銷售藝術糖果的Papabubble青山店內，想購買帶有“令和”字樣糖果的顧客排起長隊。一位女公司職員說：“希望送給職場的同事，體驗改元的氣氛”。日本百貨商場高島屋開始銷售紀念令和元年出生的嬰兒服裝、以及刻有“平成”和“令和”字樣的純金金幣等。

　　與日本新年號“令和”(日語發音“reiwa”)相關的域名也在互聯網上引發了爭奪戰。據域名注冊服務“名字.com”的運營商GMO互聯網公司介紹，新年號公布以后，包含“令和”、“reiwa”的注冊申請蜂擁而至。GMO管理的數百種帶有“reiwa”單獨文字的域名幾乎售罄。

　　像“reiwa.jp”和“reiwa.co.jp”這樣的域名在年號公布前就已被名稱包含“reiwa”文字的公司等注冊?！傲詈?”這樣稍作改動的域名也被大量注冊。

　　在網上拍賣里，包含新年號的域名以數十萬日元的價格被出售。而通常來說，注冊和更新域名平均只需花費數千日元的手續費。

　　在“令和”之前的247個日本年號中，能確認出處的全部來自中國古籍。而“令和”出自日本最早的詩歌總集《萬葉集》中的詩句“初春令月、氣淑風和”，目前可認定這是首次出自日本古籍的年號。

　　對此，日本書店紛紛開設專區，介紹《萬葉集》的現代文翻譯版文庫本。東京神保町圖書中心開設了名為“從‘平成’到‘令和’”的專區。負責書籍的工作人員久木玲奈對共同社表示，希望讀者對日本的古典文學本身產生興趣，還想讓讀者把興趣拓展到平成是怎樣的時代、天皇制是什么等領域。

　　在出版社方面，講談社決定再版《萬葉集 全譯注附原文》，角川書店決定加印《萬葉集 入門經典 日本的古典》和《新版 萬葉集 一 附現代文譯文》，筑摩書房也決定對兩本相關書籍再版印刷。

　　商家看到“令和”商機的基礎在于，日本民眾大多對新年號表示歡迎。共同社在4月1日和2日實施的全國緊急電話輿論調查結果顯示，對于日本新年號“令和”，73.7%的受訪者表示“抱有好感”?；卮稹皼]有好感”的為15.7%。對新年號出自日本古籍表示“肯定”的受訪者達到84.6%，“不予肯定”的僅有7.5%。

　　在讓對新年號“抱有好感”的受訪者選出最多兩個理由時，35.6%回答稱“符合新時代”，占比最高。其次為“聽起來順耳”占35.5%，“能感受到傳統”占28.2%。有意思的是，一份民調顯示，安倍內閣的支持率已升至52.8%，比3月進行的上次調查高出9.5個百分點。在對新年號抱有好感的受訪者中，安倍內閣的支持率達到59.5%，超過整體支持率。

　　盡管新年號已廣為民眾接受，但需要指出的是，在日本原則上無法使用“令和”或“平成”注冊商標。一旦進行商標注冊，個人或企業就能壟斷商品和品牌名稱的使用，因此日本特許廳修改了《商標法》，禁止使用新舊年號注冊商標。

　　不過，在公司名稱中加入年號并不受限制，因此名字含新年號的公司可能會增加。日本企業信用調查公司東京商工調查4月1日發布消息稱，名稱中的平假名或片假名與“令和”的讀音“reiwa”相同的企業目前共有六家，但沒有企業名稱中包含漢字“令和”。

　　該公司去年3月公布說，日本以“平成”冠名的企業數量達到1270家，名稱中含有“昭和”的企業共有2640家。

　　然而，在年號更改之際，也有不法分子看到了詐騙的“商機”。幾天內，日本警方接到數起行騙者聲稱“改元后將無法繼續使用銀行卡”來騙取借記卡的報告。部分交出銀行卡的老年受害者，被行騙者提取上百萬日元現金。