雙十一已經(jīng)過去了，當(dāng)戰(zhàn)場(chǎng)上的硝煙散去的時(shí)候，才知道是誰在裝死。當(dāng)潮水褪去的時(shí)候，才知道是誰在裸泳。11月12日，各大電商的戰(zhàn)報(bào)陸續(xù)公布，其中阿里和京東兩大電商平臺(tái)的交易額均創(chuàng)歷史新高。

作為行業(yè)領(lǐng)頭羊的天貓，增長勢(shì)頭依然強(qiáng)勁。2019天貓雙十一突破100億成交額，僅用了1分36秒；5分25秒，突破300億元；12分49秒，成交額破500億，1小時(shí)三分59秒，成交額破1000億。截止到今日0點(diǎn)，阿里巴巴雙十一大促正式結(jié)束。按照數(shù)據(jù)顯示，在雙十一當(dāng)天阿里巴巴旗下各平臺(tái)總交易額達(dá)到2684億元，同比去年的2135億元增長25.7％，延續(xù)較快增速。值得注意的是，在這個(gè)銷售額中，淘寶直播貢獻(xiàn)了200億的銷售額。與此同時(shí)，菜鳥網(wǎng)絡(luò)也宣布，2019天貓雙十一物流訂單12.92億，再創(chuàng)世界物流新紀(jì)錄。現(xiàn)在想來，雙十一前夕阿里233億元增持菜鳥網(wǎng)絡(luò)，大概率就是為了提升快遞服務(wù)的品質(zhì)，為贏得物流戰(zhàn)做準(zhǔn)備。

與阿里相比，京東也是不遑多讓。京東雙十一期間（11月1日至11日）成交額為2044億元，同比去年的1598億元增長27.9％，增長率略高于阿里。京東引以為豪的物流系統(tǒng)，也要和菜鳥網(wǎng)絡(luò)一較高下。面對(duì)蜂擁而至的海量訂單，京東物流“城市群半日達(dá)”和“千縣萬鎮(zhèn)24小時(shí)達(dá)”時(shí)效提升計(jì)劃持續(xù)加碼，全國90%的區(qū)縣、92%的自營訂單可以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)達(dá)。菜鳥走數(shù)量，京東走質(zhì)量，雙十一期間的快遞戰(zhàn)也逐步拉開了序幕。雖然表面上看京東和阿里的銷售額差距不是很大，但京東有打腫臉充胖子的嫌疑。心細(xì)的讀者可能發(fā)現(xiàn)了，京東的銷售額是11天的總量，而阿里的銷售額是1天的量，孰強(qiáng)孰弱，大家心里應(yīng)該都有數(shù)吧？

2008年，阿里巴巴旗下的B2C平臺(tái)淘寶商城上線。一開始，淘寶商城使用了mall.taobao.com這個(gè)域名，是taobao.com的一個(gè)二級(jí)域名。“mall”具有大型購物區(qū)，購物中心的意思，也算是符合淘寶商城的企業(yè)定位。2012年1月11日，淘寶商城正式宣布改名為天貓，啟用的是單字母+單詞域名Tmall.com，因?yàn)檫@個(gè)域名的讀音與“天貓”近似。而在更名之前，阿里巴巴還低調(diào)收購了“天貓”雙拼域名tianmao.com。這個(gè)域名雖然說是買來的，但更像是以12萬的低價(jià)從域名大佬莊良基手里“騙”來的。當(dāng)時(shí)的天貓還打著淘寶商城的名號(hào)，兩者之間的聯(lián)系就是八竿子也打不著啊。莊良基怎么也沒想到，淘寶商城居然會(huì)更名，還更改成了天貓。這世上什么藥都有，偏偏就是沒有后悔藥。時(shí)至今日，莊良基還是感到惋惜，“只賣了十多萬元，虧了。”他甚至還半開玩笑地稱“被阿里巴巴騙了”。兵馬未動(dòng)糧草先行，要搞事，先準(zhǔn)備好域名，阿里收購tianmao.com就是對(duì)這句話最好的闡釋。

京東的域名之路走的就不那么輕松了。京東原先的域名是360buy.com，但該域名不符合京東的品牌名稱，而且有點(diǎn)不倫不類。第一眼看到這個(gè)域名，不清楚的人還以為京東是360公司旗下的一個(gè)品牌呢。京東剛建立時(shí)，不少用戶要通過百度等搜索后再進(jìn)入京東網(wǎng)頁。所以，京東每年需要向百度等搜索引擎支付大約6000萬元的流量費(fèi)。對(duì)早期的京東來說，這簡(jiǎn)直就是被人扒了一層皮啊。吃夠了域名虧的京東終于覺醒了，在看到了域名蘊(yùn)含的廣告價(jià)值和流量?jī)r(jià)值后，2011年，京東成功拿下與網(wǎng)站名稱相對(duì)應(yīng)的雙拼域名jingdong.com。2012年，又花費(fèi)重金3000萬收購了短域名jd.com及3.cn。“JD”是京東拼音的首寫，簡(jiǎn)短易記價(jià)值高。購買合適的域名和每年支付大筆的流量費(fèi)相比，明顯前者更為劃算。對(duì)此，蔡文勝曾坦言：京東第一主打域名用jd.com好記又霸氣。目前京東的域名版圖正在不斷擴(kuò)張，京東也成為最重視域名的電商之一。

雖然在雙十一的成交量上，京東毫無疑問輸了。但是在域名方面，還是京東更勝一籌。在拼音域名的比較中，jingdong.com和tianmao.com打成平手。但是在jd.com和3.cn與tmall.com這個(gè)創(chuàng)意域名的比較上，不論是從輸入成本，國際認(rèn)可度，還是方便記憶的角度來說，都是京東的域名更好。

狂歡并不會(huì)隨著零點(diǎn)鐘聲的敲響而終止，嗨購仍在繼續(xù)。不過，我們不能為了買而買，不能沖動(dòng)消費(fèi)，不能看到便宜的就想買。如果沒有樹立正確的消費(fèi)觀，雙十一過后你就得尋找哪里的土更好吃了。面對(duì)雙十一，我們還需保持理性，適度消費(fèi)，在自己力所能及的范圍之內(nèi)消費(fèi)，不要被數(shù)字沖昏了頭腦。