17歲北漂，如今坐擁9500家門店，市值躋身全球體育用品四強。

或許很多人并不知道，安踏體育一直穩坐中國第一體育用品公司的寶座，且早已與阿迪、耐克、安德瑪并列。30年前，這個17歲少年帶著一萬塊錢和六百雙鞋開啟了一代名商的傳奇之路。

當今的域名投資市場，手快有肉吃，手慢連湯都沒得喝。一個網站的成功與否，域名起到至關重要的角色。也許早已充分認識到這一點，才使得安踏啟用光彩奪目的雙拼域名anta.com。

官網域名anta.com注冊于1998年，貼合品牌名稱“安踏”二字，不僅契合度高，長度適中，品相好，直觀性強，還便于用戶的記憶與輸入，同時更加利于品牌的宣傳與推廣。另外，兩個相關后綴域名anta.cn/.com.cn也分別被安踏旗下的官方商城和門戶平臺所啟用。

理論上所有的域名都有最終使用者，對于具有長遠眼光的公司，在運營網站前就必須確定一個好域名，因為一個適合企業的好域名，不僅能帶來巨大訪問量和省下巨額的廣告費用，還能為企業帶來豐厚的利潤回報。因為，好域名是企業實力的象征，一個簡明、易記、于企業名稱或品牌相一致的域名，會讓客戶記憶深刻，這樣就能吸引更多的回頭率、激發更多潛在的客戶。

在互聯網在戰場上，流量與價值才是關鍵！只有成為消費者認可的品牌，才能在激烈的市場競爭中占領先機，贏得優勢。文中的這家公司深刻認識到“域名即品牌”的道理，展現了前瞻性戰略布局的眼光，啟用品牌域名，增強企業競爭優勢。

賣了73億，小作坊的逆襲之路

說到國產運動品牌，擁有二十多家體育用品上市公司的福建晉江不得不提。像安踏、361°、特步、匹克、鴻星爾克等知名品牌，都是來至于那里，而其中，安踏無疑是晉江系中風頭最強勁的企業，更是首家赴香港上市的福建系體育用品公司。

剛剛過去的7月10日是安踏在香港上市的10周年紀念日，2015年其全年營收突破百億，2016年，安踏營收較2015年上升20.0%達到133.5億人民幣。和10年前比，其營收增長了近4倍。而如今，安踏又完成了一個飛躍——市值已突破740億港元，是上市當天的近6倍。

根據安踏上個月公布的2017年中期業績顯示，上半年安踏體育營收73.23億元人民幣，同比增長19.2%；凈利潤同比增長28.5%至14.51億元。其中，鞋類收入33.87億元，占總收入比46.3%；服裝收入36.84億元，占比50.3%。

截至2017年6月30日，集團于中國的安踏門店數達9041家（去年度為8860家）；力主拓展高端市場的FILA門店數由去年度的802家增至869家；DESCENTE方面，自去年8月首家新店揭幕至今，已由6家擴充至21家門店，且都進駐于國內超過十個核心城市的頂級購物中心。

6000萬港幣收購香港小笑牛

這次瞄準了1500億的童裝市場，安踏在童裝市場嘗到了甜頭，才會以約6000萬港幣價格收購香港中高端童裝品牌小笑牛（KINGKOW），其官網啟用域名kingkow.com。

小笑牛，創立于1998年，春夏裝售價平均每套港幣400元，秋冬裝售價平均每套港幣500元左右，旗下的童裝以色彩繽紛、大字圖和精巧花紋為主。其官網顯示，目前小笑牛在亞洲地區有150家左右門店。

2008年1月1日，安踏兒童事業部啟動，同時，創立了“安踏兒童”品牌（ANTA KIDS）。近年來，安踏童裝逐漸成長為安踏集團業績增長的重要驅動力。據安踏2017年中報顯示，截至今年6月，安踏獨立的童裝門店增長到2100多家，相較于2009年的228家，翻了近10倍。2017年第一季度，安踏兒童產品零售額增幅逾30%。

雖然這是安踏在今年的第一次收購，但很顯然，安踏并沒有為它的“買買買”之路畫下句號。

雙拼域名現狀及價值分析

國內眾多終端對于雙拼域名十分熱愛，不僅符合國內用戶語言習慣，契合品牌定位，也方便用戶記憶輸入，所以，才會選擇花高價收購。那么，到底什么的雙拼域名才會受到投資者力捧呢?

終端廣泛：雙拼域名最重要的就是要大家一眼就能看懂，含義廣泛，這樣的雙拼才是好雙拼。對應終端種類繁多，投資的價值也就比較高。

品相好：這樣的域名易記易輸入，如果作為網站的識別，這樣短的更容易讓用戶第一時間記住。

從價值投資的角度來看：耐心是價值投資的核心準則，精品投資才是硬道理。

雙拼域名價值幾何，讓市場說話，畢竟“含義為王”的價值投資才有長久的生命力。難道這有什么講究嗎？接下來，就是見證真相的時刻！