? ? ? ? 同程網(wǎng)絡(luò)和藝龍旅行網(wǎng)去年年底合并而成的“同程藝龍”將于10月初通過(guò)港交所聆訊，11月中旬正式掛牌，估值340-426億港幣（人民幣300-375億元）。根據(jù)招股書披露顯示，騰訊為第一大股東持股24.92%、攜程為第二大股東持股22.88%。

　　在線旅游的江湖沒(méi)有永遠(yuǎn)的敵人，只有利益一致趨同的戰(zhàn)友，現(xiàn)如今騰訊、攜程、同程藝龍同處一條戰(zhàn)線，面對(duì)美團(tuán)和阿里系的競(jìng)爭(zhēng)，可以說(shuō)這場(chǎng)“三國(guó)殺”在去年同程藝龍誕生的時(shí)候就正式開(kāi)始了。

　　同程網(wǎng)創(chuàng)辦于2004年，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)僅5個(gè)人。2010年，同程殺入景點(diǎn)門票市場(chǎng)，通過(guò)三年時(shí)間成為景點(diǎn)門票的第一名；2014年，同程與攜程開(kāi)始門票大戰(zhàn),經(jīng)過(guò)了半年價(jià)格戰(zhàn)雙方成了戰(zhàn)略協(xié)作，攜程成為其第二大股東。

　　藝龍網(wǎng)創(chuàng)立于1999年，但真正進(jìn)入在線旅游業(yè)卻是2001年，從門戶網(wǎng)站變?yōu)槌鞘猩钯Y訊網(wǎng)站，中間一度經(jīng)歷了被收購(gòu)的命運(yùn)；之后在2004年10月，藝龍?jiān)诿绹?guó)納斯達(dá)克上市，并于2016年完成了私有化。

　　強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，多半是建立在強(qiáng)大的品牌保護(hù)之上，如今即將IPO，同程藝龍?jiān)谶@方面又做得如何呢？

　　域名：同程、藝龍是“難兄難弟”

　　2011年，“同程”雙拼域名tongcheng.com被同行51book給收購(gòu)。當(dāng)時(shí)同程CTO馬和平立即在微博上公開(kāi)表示，不管花多少錢都要買回這個(gè)雙拼。隨后不久，tongcheng.com就跳轉(zhuǎn)到了17u.cn，持有人信息變更為同程，坊傳同程為買下tongcheng.com花了7位數(shù)。

　　2014年，同程旅游曝出斥資千萬(wàn)元收購(gòu)“旅游”極品2字母域名ly.com，并且高調(diào)宣布更名換下了已使用十年的老域名17u.cn，正式啟用LY.com并宣稱“以后旅游就是同程，同程就是旅游”。從17u.cn到tongcheng.com再到LY.com，組合、雙拼、2聲母，這是同程旅游網(wǎng)在塑造品牌過(guò)程中付出的努力和結(jié)果。

　　藝龍網(wǎng)，其官網(wǎng)則一直使用組合域名elong.com，開(kāi)頭的字母E發(fā)音同“藝”相近，后面則跟著“龍”的拼音long，縱然沒(méi)有同程旅游網(wǎng)那般豪氣，但經(jīng)過(guò)過(guò)年的品牌建設(shè)和經(jīng)營(yíng)也漸漸深入人心，然而“藝龍”雙拼域名yilong.com的缺失卻始終是個(gè)隱患。

　　2011年6月，蔡文勝轉(zhuǎn)手出售了雙拼域名yilong.com，買家為廈門欣欣旅游公司，當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)掀起一股輿論風(fēng)波；而后在2012年，藝龍網(wǎng)經(jīng)過(guò)一番努力終于成功拿下了域名yilong.com，也算是為自己“正名”了，但直到現(xiàn)在藝龍網(wǎng)也沒(méi)有啟用yilong.com。

　　在相關(guān)域名的保護(hù)上，同程、藝龍這兩者也做得不錯(cuò)。

　　據(jù)查詢，藝龍網(wǎng)名下保護(hù)了：elong.cn/.com.cn/.net、藝龍.中國(guó)、藝龍網(wǎng).com/.cn/.net、藝龍.cn、藝龍旅行網(wǎng).cn、藝龍旅行網(wǎng).網(wǎng)絡(luò)、e-lon.com.cn、eolng.com.cn/.cn/.net、elon.com.cn、elongtuan.cn/.com.cn以及客服電話4009333333.com、elonghuochepiao.com、elongfamily.com、edragon.com.cn、elong.net.cn等品牌相關(guān)域名，還有一些和自身業(yè)務(wù)名稱相關(guān)的域名。

　　同程網(wǎng)對(duì)品牌相關(guān)域名也進(jìn)行了大力保護(hù)，名下持有：LY.com/.cn/.org、17u.com/.cn/.net、tongcheng.com、yiqiyou.cn、tcly.com/.cn、4007555555.com/.cn等域名，以及l(fā)vren.cn、chebaba.cn等出行相關(guān)的域名。

　　商標(biāo)：同程、藝龍都很重視

　　域名上，同程藝龍這對(duì)“難兄難弟”盡管過(guò)程曲折但也都拿到了心儀的域名；在商標(biāo)上，這兩者其實(shí)也是對(duì)自己的品牌、業(yè)務(wù)和產(chǎn)品名稱都相當(dāng)重視。

　　首先，就二者組合而成的同程藝龍控股有限公司名下，在2018年8月9日，向國(guó)家商標(biāo)局遞交了“同程藝龍”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，共計(jì)9件，目前均處在等待受理通知書發(fā)文階段。

　　其次在同程旅行網(wǎng)背后有三家關(guān)聯(lián)企業(yè)，分別是：同程控股股份有限公司、同程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司、同程國(guó)際旅行社有限公司。經(jīng)商標(biāo)局官網(wǎng)查詢顯示，在同程名下檢索到近900件商標(biāo)，包括“同程、百旅會(huì)、程微、同程好媽媽、同程旅游LYCOM、同程驛站”等，以及一些線下產(chǎn)品名稱相關(guān)的商標(biāo)。

　　另一方面我們也可看出同程網(wǎng)對(duì)品牌保護(hù)的重視，其創(chuàng)辦于2004年，然而早在2003年就已開(kāi)始申請(qǐng)第39類、42類和43類的“同程”商標(biāo)，可以說(shuō)非常有前瞻意識(shí)。另外在2004年又繼續(xù)申請(qǐng)了第16類和第39類“同程”商標(biāo)，早早地就為業(yè)務(wù)發(fā)展做好了鋪墊。

　　那么藝龍網(wǎng)呢？

　　商標(biāo)局官網(wǎng)查詢信息顯示，藝龍網(wǎng)信息技術(shù)（北京）有限公司名下就檢索到527件商標(biāo)，而在北京藝龍信息技術(shù)有限公司這個(gè)主體下也檢索到65件商標(biāo)，包含“藝龍、ELONG、藝龍 ELONGCOM、九游網(wǎng)、住哪兒、住哪兒網(wǎng)、藝龍旅行網(wǎng)”等，以及“程藝、程藝優(yōu)選、藝龍網(wǎng)、藝程網(wǎng)、同程網(wǎng)、龍程、藝龍酒店、藝起住、E龍”等商標(biāo)。

　　藝龍網(wǎng)成立于1999年，相對(duì)來(lái)說(shuō)在品牌商標(biāo)的保護(hù)行動(dòng)上慢了一點(diǎn)，最早開(kāi)始申請(qǐng)品牌商標(biāo)是在2000年，當(dāng)時(shí)申請(qǐng)了“ELONG”、“龍;ELONG”和“LOHOO”商標(biāo)。

　　或許在多年以前，誰(shuí)也不會(huì)想到同程、藝龍這兩家會(huì)一起走向資本市場(chǎng)，縱觀當(dāng)下國(guó)內(nèi)主流的OTA公司，攜程、途牛均選擇了在美股上市，而同程藝龍則將成為國(guó)內(nèi)OTA首家登陸港股的公司，終于迎來(lái)了變現(xiàn)時(shí)刻。